Половое воспитание в России. Как работают проекты 18+?

В России тема полового воспитания подпадает под жесткую цензуру. Ни учителя, ни родители не говорят с детьми на эту тему. Однако это исключительно важный вопрос, поскольку половое воспитание включает в себя не только физиологические аспекты, но также информацию об инфекциях, передающихся половым путем, понимание личных границ, принцип согласия и принятие своего тела. 

Блогер Катерина Ло @catherrine_lo рассказала команде «Штопора» о ситуации с сексуальным образованием в нашей стране: 

«Наверное, вижу её прискорбной». С этой фразы начался наш разговор. Конечно, в TikTok можно часто встретить видео о том, как говорить с детьми о сексе, но при этом школы, где подростки проводят большую часть времени, ограждают их от этой темы. Если рассматривать начало 2000-х, то, по рассказам Кати, к ним в школу приходили и раздавали книги, в которых  рассказывалось про предохранение. Сейчас же активно насаждается позиция «хорошие дети об этом не спрашивают, девочки сами виноваты, что их изнасиловали, и необходимо хранить себя до брака». 

Так, даже медиа, свободно говорящие на тему секса терпят большое давление со стороны политики и порицаются среди большей части старшего поколения. Мы до сих пор боимся говорить нормальным языком о сексе, тема замалчивается на протяжении десятилетий. Если говорить о теме сексуального просвещения на законодательном уровне, то попытки пресекаются принятием законов о запрете данной темы среди несовершеннолетних. Ситуацию усугубляют необразованные блогеры, которые пытаются освещать тему интимных отношений. Так, многие люди, называющие себя сексологами, допускают грубую ошибку, когда «продают очередную идею о том, как женщине ублажить мужчину, лишь бы не ушёл, а мужчине — как «добиться» от неё секса». Именно поэтому независимым медиа приходится брать всю ответственность на себя. Они разбирают вопросы физиологии, психологии, статистики, а также говорят об общей безопасности и личных границах. 

Одними из таких медиа являются Besafe и Desexuality. Команда «Штопора» поговорила с основателями этих проектов, чтобы разобраться, как создаются и развиваются медиа подобной направленности в рамках существующей цензуры.

Besafe — это свободное Instagram-пространство, в котором собрана вся информация о половом воспитании, от вопросов контрацепции до порядка действий при сексуальном насилии для всех людей вне зависимости от гендера, ориентации или пола. Идея пришла Елене, основательнице проекта, ещё во время написания работы о влиянии сексуального образования на дальнейшее развитие несовершеннолетних и благополучие взрослых. Однако вдохновением стало шоу «Подруги» на канале Татьяны Мингалимовой. Призыв ведущей к открытому разговору  о сексе вдохновил Елену на просвещение большой аудитории в сфере сексуального образования.

Большинство медиа о сексуальном просвещении занимаются сексологией (наука, изучающая половую жизнь в физиологических, социальных, психологических планах, прим. редакции), но desexuality говорит об истории: что возбуждало людей раньше, роль сексуальности (в политике, искусстве, культуре). То есть команда делает акцент на изучении восприятия сексуальности в прошлом. Идея реализации проекта появилась у основателя Никиты в 2020 году, когда он посещал семинары «Табуированная Россия» на историческом факультете ВШЭ. Его заинтересовала тема истории сексуальности в нашей стране, он нашел источники и книги, но понял, что сегодня разговор на эту тему практически отсутствует в научно-популярной литературе. Тогда и появилась идея о реализации своего проекта.

Команда

Самое главное в любом проекте — команда. Если внутри системы происходят неполадки, то даже самый инновационный механизм работать не будет. В проекты о сексе люди могут приходить, как и в любой другой, — получать опыт. Например, в команде Desexuality руководитель отдела рекламы и PR Данил искал возможность развить свои профессиональные навыки в области таргетированной рекламы и SMM. Для других реализация такого просветительского проекта становится важна из-за личностных качеств и желаний. Глава Besafe поделилась, что многие члены команды пришли с целью делиться поддержкой и оказывать помощь, которую они сами не смогли получить раньше. Реализация себя в работе над проектом 18+ становится возможностью сделать мир лучше, ведь тогда общество сможет открыто обсуждать свои переживания. Иногда в команду приводит дружба. Медиа Desexuality работает на два города: Москву и Новосибирск. Общая цель ребят помогает им держать связь находясь за много километров друг от друга.

Создание контента

Работа над материалом начинается с идеи. В одном случае подписчики сами задают интересующие вопросы в директе. В другой ситуации команда выбирает блок, над которым хочет работать, и ищет источники. И Besafe, и Desexuality пользуются научными материалами присоздании контента. Обычно это иностранная литература, так как корректных работ отечественных писателей о сексуальном образовании мало. 

В сториз дублируются тематики постов, но это делается интерактивно: через опросы, тесты, мемы, квизы, тесты, кроссворды и формат «вопрос-ответ». Это необходимо для более глубокого и активного вовлечения аудитории. 

Контент-план выстраивается с учетом занятости команды и основных задач на месяц. В среднем это 2–4 поста в неделю и серии сториз к ним. К примеру, команда Desexuality выкладывает 2 материала об истории сексуальности в мире, а остальной контент связан с Россией.

Спрос и охваты

Если говорить о таком аспекте, как время, то оптимальный промежуток выпуска материалов — около 17-19 часов, когда большая часть целевой аудитории проектов освобождается после работы и учебы. Для Desexuality время — важный фактор, так как часть команды и аудитории находится в Новосибирске. Если выложить статьи слишком поздно или рано, то часть аудитории просто не увидит материал. 
Когда ведется работа над материалом, связанным с сексуальным просвещением, сложно ошибиться с темой, так как аудитория разносторонняя: ей интересно всё, начиная от ЛГБТ отношений и заканчивая личной гигиеной. В такой сфере нет определенного вопроса, который пользовался бы наибольшей популярностью. Однако лёгкие форматы, такие как подборка фильмов, больше нравятся аудитории, как заметила команда Besafe на своем опыте. Случай Desexuality специфичнее, так как они занимаются более академической стороной вопроса. Данил, глава PR и SMM, сказал, что аудитория их блога больше лайкает и комментирует те материалы, которые связаны с советским периодом, что, скорее всего, связано с хорошим знанием реалий эпохи СССР современными людьми. Другая причина —  интерес к тому, как обсуждалась тема половых отношений в период, характеризующийся консервативными ценностями.

Конкуренция

По мнению Елены, основательницы Besafe, само понятие конкуренции в теме сексуального воспитания употреблять неверно. Не стоит воспринимать проекты, которые несут ту же миссию, в качестве конкурентов. Скорее, это люди, которые также вкладываются в важное общее дело. 
Не так много проектов, которые концентрируются на сексуальном просвещении. Блогеры и сексологи обычно выражают свое мнение на личных страницах в соцсетях, однако проектов, которые так же, как и Besafe и Desexuality опираются на научные источники, сегодня мало.

Хейт или поддержка 

На первый взгляд  может казаться, что проекты, освещающие тему сексуального образования, сталкиваются с большим потоком негативных комментариев. Однако у Besafe был только один случай необоснованного «хейта». Высказывания агрессивно настроенного пользователя были направлены на героев или на посты, связанные с репродуктивными правами, виктимблеймингом и гомофобией. К таким комментариям, по мнению Елены, нужно относиться спокойно, ведь «человек выражает негатив просто потому, что он не понимает, насколько та или иная тема проблематична и насколько этот материал важен для других людей». 

Однако хейт не настолько ранит, как осуждение близких людей. На самом деле такой конфликт происходит реже, потому что нам повезло жить в период, когда рамки обсуждения темы секса становятся прозрачнее внутри семьи. Идеи наших респондентов встретили с поддержкой, интересом и уважением. Часто члены команды советуются со своим окружением в вопросах тем и дизайна. Однако команда Desexuality поначалу столкнулась с недопонимаем родителей, которые посчитали их задумку проекта странной, но и нельзя сказать, что это плохо. Наоборот, такая реакция показывает, что люди нуждаются в сексуальном просвещении, чтобы иметь возможность не стесняться говорить на эту тему.

Продвижение и заработок

В основном проекты 18+  продвигаются через коллаборации или сотрудничества с более крупными компаниями. Например, Desexuality  сделали совместный спецпроект с «Историей тебя», посвященный использованию методов гендерной истории. Результатом сотрудничества стала скидка 15% по промокоду в книжном магазине НЛО и «Истории тебя». 

Другой вариант продвижения — проведение мероприятий. Такой формат помогает аудитории стать ближе к проекту и познакомиться с его создателями лично. Однако в связи с эпидемиологической ситуацией в стране проведение встреч претерпело существенные изменения. За последние два года становятся популярнее онлайн-мероприятия. Например, команда Besafe провела свой второй SafeTalk в середине декабря в формате лекции в зуме вместе с приглашённым специалистом. Спустя месяц девушки провели уже оффлайн-встречу в «Ровеснике» по приглашению бара. Само мероприятие было организовано быстро и имело большой успех, так как команды были схожи в видении сексуального образования. 

Если при продвижении у команды не возникает так много вопросов, то тема заработка волнует многих. Сейчас деятельность проектов нацелена на просвещение молодежи в вопросах сексуального образования, здоровья, репродуктивных прав, но пока проекты прибыли не приносит. Однако в любом случае процесс создания своего медиа требует минимальных материальных вложений. К примеру, Desexuality общими усилиями вкладываются в дизайн проекта, далее потраченные средства будут окупаться через проведение мероприятий. Так, в планах у ребят стоит организация экскурсий по местам, связанным с сексом.

Какое будущее ждет сексуальное просвещение?

С одной стороны, люди стали свободнее говорить о теме секса. Конечно, мы уже не увидим по телевизору скандальные клипы группы t.A.T.u., но огромный пласт сексуального просвещения можно найти в свободном доступе в интернете. Так, можно вспомнить шоу «Подруги», Алёну Попову, Татьяну Никонову, Ольгу Белоконь. Миллениалы и зумеры сегодня свободно говорят и шутят на тему секса, открыто говорят о своей ориентации и внимательно относятся к сексуальному здоровью. 

Однако у медали есть и обратная сторона. В разговоре с Катериной Ло стало понятно, что тема интимных отношений все еще пугает российское общество. Так, в социальных сетях существует запрет на употребление слова «секс», и блогерам приходится блюрить это слово, чтобы не попасть в бан. Другой пример — положения законов о «неведомой» пропаганде, вследствие чего переписываются учебные пособия, откуда убираются любые упоминания о половых отношениях, что, по мнению Катерины Ло, абсолютно недопустимо. 

Сейчас будущее темы туманно. Есть много тёмных пятен, которые могут повлиять на просвещение молодежи в вопросах сексуального образования, осложняя работу медиа 18+. Однако в любом случае молодое поколение открыто к изменениям повестки и хочет расширять свои знания, именно поэтому работа таких проектов актуальна и будет набирать обороты.